Все об Andromeda и новой реальности рекламы в FB

В декабре 2024 года Meta* анонсировала новый рекламный движок Andromeda.

Летом 2025 года началось масштабное внедрение алгоритма и одновременно с этим у большинства медиабайеров начались проблемы: эффективность привычных подходов упала, цена CPM «скакала», а обучение РК затягивалось.

В тот период об Andromeda говорили на каждом углу, а большинство проблем были преувеличены. С момента полноценного запуска движка прошел почти год и теперь можно трезво оценить, как Андромеда перевернула правила игры внутри сервисов Meta*.

Andromeda — это алгоритм, отвечающий за распределение рекламных показов. Внутри этой системы лежит искусственный интеллект и алгоритмы машинного обучения.

Принцип работы Andromeda расписан на изображении выше. Чтобы нашим читателям не пришлось додумывать, мы поясним:

• алгоритм принимает пул креативов;

• разбирает каждый крео «по косточкам»: текст, видео, CTA, цвета и не только;

• креативы разбиваются на группы по пользовательским сегментам: каждая крупная группа делится на мелкие;

• нейросеть откладывает нерелевантные крео в долгий ящик, а «победителей» закидывает в аукцион.

Роль медиабайера при первичной настройке РК сводится к тому, чтобы задать базовую информацию: ГЕО, возраст и язык. Если таргетинги точные, но креатив не соответствует интересам аудитории, в лучшем случае байер получит скудный результат, а в худшем крео даже не попадет в аукцион.

Ослабление роли таргетингов и выход креативов на первый план — только первопричина, которая поменяла правила медиабаинга внутри в Facebook* и Instagram*.

Рассказываем, к каким последствиям привел запуск Andromeda.

Andromeda целится в пользователей, которые совершат целевое действие с наибольшей вероятностью. Это нововведение привело к подорожанию CPM по трем причинам:

1. Количество показов на нецелевые сегменты аудитории снизилось в разы. До внедрения Andromeda алгоритмы грешили тем, что показывали рекламу случайным сегментам ЦА. Однако взамен на дешевизну байеры покупали трафик сомнительного качества.

2. Плотность аукциона выросла: теперь рекламодатели конкурируют внутри узких сегментов;

3. Слабые креативы «сливаются» на старте: по итогу в аукцион заходят только трастовые крео.

Как сообщают журналисты портала Vibemyad, байеры, которые не стали адаптировать свои РК под новые правила, столкнулись с подорожанием CPM на 20–40%.

Раньше байеры целились в узкие сегменты, чтобы не распылять бюджет на нецелевых юзеров. С внедрением Andromeda ситуация перевернулась с ног на голову. Запуск рекламы на узкие сегменты ЦА в текущих реалиях — прямой путь к сливу бюджета.

Дело в том, что через таргеты байер задает рамки, внутри которых Андромеда будет искать потенциальных лидов.

Заливаясь на узкие сегменты, пул пользователей сократится и алгоритмы не смогут найти подходящую аудиторию. Итог — околонулевые показы.

До запуска Andromeda сроки обучения алгоритмов сокращались за счет таргетирования на узкие сегменты. Если сказать проще, рекламный движок «выполнял приказ» байера и четко следовал инструкции.

Андромеда — самостоятельный и своенравный алгоритм, который оценивает разные аспекты крео и сравнивает их с поведением аудитории в реальном времени. Логично, что эта процедура занимает больше времени, чем слепое соблюдение инструкции.

Вторая причина долгого обучения — скромный пул креативов. Если на РК приходится только 3–5 крео, алгоритмам банально не хватает информации. Как несложно догадаться, одновременно со сроками обучения вырастут и бюджеты на запуск.

Чтобы обучить Андромеду креативов нужно больше, но загвоздка в том, что взять количеством не выйдет. Новому движку нужны разные идеи: отличающаяся структура, хуки, персонажи и CTA.

Сделать пачку одинаковых крео, слегка изменив цветовую гамму, размер шрифта или внешность персонажа — заведомо проигрышная стратегия.

Дело в том, что для Andromeda это одинаковые креативы: алгоритм распознает контекст, в отличие от предшественника.

Разбивка кампаний на мелкие адсеты по 3–5 креативов приведет к тому, что движку вновь не хватит данных для обучения. Дело в том, что из-за разрозненности алгоритм увидит только «обрывки» информации, а не картину целиком.

Andromeda — не убийца медиабаинга, а следующий этап развития рекламной экосистемы Meta. Если не противиться изменениям и внести коррективы в рабочую стратегию, можно выйти на новый уровень профитности.

Например, маркетолог под ником «Chris Marrano» заявил в своем блоге Linkedin, что цена CPM упала на 20%, а целевого действия на 35% после адаптации РК под новые правила.

Рассказываем, какие арбитражные принципы стоит пересмотреть, чтобы продолжить заливаться в плюс.

Andromeda — ИИ-алгоритм, который практически не обращает внимания на таргетинги и показывает крео тем, кому считает нужным.

Нужным движок считает те сегменты аудитории, которые совершат целевое действие с наибольшей вероятностью. Андромеда может пойти по пути наименьшего сопротивления и повторно показать креативы «отработанным» лидам. По итогу байер получит трафик, который не пройдет даже базовый KPI.

Чтобы не попасть в такую ситуацию, нужно периодически вмешиваться в работу алгоритма и вовремя отсекать ненужные сегменты.

Роль таргетингов снизилась и теперь большая часть работы по оптимизации легла на плечи Андромеды.

Если трекер, пиксель и API конфликтуют друг с другом и передают алгоритму разрозненную информацию, то ИИ путается, срезает количество показов и генерирует дубли.

Чтобы не морочить голову алгоритму, нужно согласовать названия событий и сумму параметров.

Андромеда обучается дольше предшественника, а также ориентирована на разноплановые креативы, а не на сотни вариаций одного и того же.

Чтобы раскрыть потенциал движка на полную, нужно обильно «кормить» алгоритм креосами — причем кардинально отличающимися друг от друга.

Прибегать к помощи нейросетей, обзавестись штатом UGC-креаторов и дизайнеров — вопрос личных предпочтений и толщины кошелька каждого байера.

Залиться на узкие сегменты в эпоху Андромеды — со старта отсечь большую часть целевой аудитории, так как движок все равно будет ориентироваться на свои внутренние метрики.

Лучше со старта передать управление кампаниями инструменту «Advantage+», чтобы не сбивать алгоритм с толку.

Если ваше лендинги не отличаются интуитивностью, формы длинные, а оптимизация хромает, юзер наверняка уйдет ни с чем. Андромеда увидит нулевую конверсию и отложит креатив в черный список со всеми вытекающими, хотя проблема была в перегруженности воронки.

Резкое изменение бюджета или быстрый перезапуск связки — недальновидная стратегия.

Андромеде нужно больше времени на обучение. Если одномоментно поднять бюджет в 10 раз, алгоритм вновь начнет учиться с нуля. Каждое резкое изменение — возвращение к стартовой точке.

Andromeda не привнесла глобальных изменения в процедуру фарма и прогрева профилей. За основу взяли старые принципы и слегка ужесточили их.

В 2026 году аккаунт — больше не расходник, а такое же звено арбитражной цепочки как креатив.

Вот основные изменения:

Общему трасту аккаунта придается больше значения. Андромеда обращает больше внимания на историю профиля и наличие/отсутствие нарушений в прошлом. Эра фарма аккаунтов на скорую руку закончилась. Лучше сделать 3–5 качественных аккаунтов, чем сотню «пустышек».

Прогревать аккаунт нужно дольше и тщательнее. Этот тезис вытекает из предыдущего: алгоритм наверняка не оценит профиль, который неестественно прогревали полтора дня.

Не стоит агрессивно заливаться со старта. Отспендить $100 000 в первую же РК — красная тряпка для Андромеды.

Сложности с фармом и прогревом не ограничиваются Андромедой. В 2026 году сюрприз подкинул и местный антифрод. Теперь особое значение придается стабильности и правдоподобности отпечатка.

Мы ни на что не намекаем, но у Vision 99,98% аптайм, реальные браузерные отпечатки и лучшая на рынке реализация Hymantype. Ни один антифрод не раскусит ваши истинные намерения.

Vision использует огромное количество команд, работающих с сервисами Meta. Одна из них - наши партнеры из LeadGenerals, долгие годы успешно работающие с FB. Мы спросили у фаундера команды Андрея Ермолаева, что он думает об Андромеде.

Отвечаю без сказок и нытья как человек, который пережил не одно «обновление, которое всё убьёт». Что вообще произошло с приходом Андромеды?

Meta стала сильно умнее и сильно менее управляемой руками. Андромеда - это не просто апдейт. Это момент, когда:

• алгоритм начал сам решать, кому показывать

• интересы и детальный таргетинг начали терять смысл

• крео и сигнал стали главнее настроек

Широкий запуск реально начал работать

Я всегда пропагондировал использование Advantage+, и если посмотреть мои видео на Youtube 2-3х летней давности - именно я говорил про то, что к этому мы в итоге и придем.

Это однозначно сильно упростило масштабирование.

Быстрее находится аудитория

Если связка живая:

• алгоритм сам находит нужных людей

• не нужно угадывать интересы

• время от идеи до профита сократилось

Масштаб стал проще

Потеря контроля

Абсолютно точно это главный минус, потому что ты больше не можешь:

• точно понять, почему льется

• управлять через аудитории

• «докрутить» РК руками

Сложнее дебажить

Все банально стало упираться в крео, сигнал и оффер.

Алгоритм стал требовательнее к качеству

Если:

• слабый крео

• плохой CTR

• нет сигнала

то Андромеда просто не будет "стараться".

Самое важное изменение - центр тяжести ушёл с настройки на связку

• Меньше времени на настройку. Меньше адсетов / меньше аудиторий / меньше «танцев». Настройка теперь - это 20% работы.

• Больше времени на крео. Основной фокус теперь на хуках, углах и тестах гипотез. Крео стало главным рычагом - мы даже собрали свою UGC студию.

• Системный тестинг. Теперь выигрывает не тот, кто лучше настраивает, а тот, кто быстрее тестирует, быстрее режет и быстрее масштабирует.

• Работа с сигналом. Алгоритм = тупой без данных. Поэтому важны трекинг, события и объём.

Андромеда не «убила арбитраж». Она просто изменила правила:

• меньше ручного контроля

• меньше «хака настроек»

• больше роли крео

• больше роли скорости

А если совсем честно - раньше выигрывали технари, а сейчас выигрывают продуктовые арбитражники.

И главный вывод:

Если у тебя сильная связка - Андромеда твой лучший друг. Если слабая - она тебя просто не покажет рынку. Это уже доказанный факт, просто посмотрите мой ролик, когда алгоритм еще только выкатывался, ну или мои доклады с конференций.

Запуск движка Andromeda — не смерть медиабаинга внутри сервисов Meta*, а только новый этап. Правила поменялись кардинально, но это не повод хоронить FB и в срочном порядке менять источник трафика.

Главное — не игнорировать нововведения и вовремя адаптироваться, а еще пользоваться качественным софтом, таким как Vision, чтобы минимизировать риск банов.

*Признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ